Analiza retorica a imaginii poate insemna o sumedenie de lucruri diferite, de la investigarea conditiilor ideologice care explica geneza unei imagini si impactul acesteia intr-un context bine determinat, pana la inspectarea minutioasa a fiecarui element compozitional prin care imaginea produce anumite efecte asupra pu-blicului vizat, efecte anticipate prin exercitiu hermeneutic sau chiar probate in cadru experimental. \n In lucrarea de fata, am dedicat o atentie deosebita aspectelor care tin de compozitia imaginii publicitare.Valorificand mai multe studii experimentale si un import teoretic din perimetrul lingvisticii cognitive, am pus in evidenta deciziile care definesc arhitectura conceptuala a discursului vizual, decizii care sunt luate in departamentul de creatie si care ulterior influenteaza ruta persuasiva prin care imaginea isi poate exercita influenta asupra publicului. \n \n Din Cuprins: \n ◊ Limitele altor abordari teoretice \n ◊ Deschideri ale retoricii spre discursul vizual \n ◊ Specificul discursului publicitar \n ◊ Elocutio in discursul vizual publicitar \n ◊ Spatii mentale hibride exprimate vizual \n ◊ Ce implicatii poate avea aceasta contributie? \n